Ход работы:

Проект начался с глубокого анализа сайта клиента, который показал низкую конверсионность. Мы приняли решение обойти это ограничение, создав серию одностраничных лендингов через сервис BotHunter и интерактивный квиз через Marquiz. Это позволило быстро запустить тестирование гипотез без затрат на дорогостоящую переделку основного сайта.

Было разработано пять различных посадочных страниц, каждая из которых предлагала уникальный угол подачи продукта — от акцентных решений до классических гарнитуров. Параллельно мы провели работу по упаковке сообщества во ВКонтакте: обновили обложки, аватар, навигационное меню и виджеты, а также подготовили контент-план и приветственный пост, рассказывающий о компании и её основателе. Это создало прочную основу для приёма трафика и повысило доверие аудитории.

Запуск рекламы начался с тестирования всех посадочных страниц через РСЯ в Рязанской области. Мы экспериментировали с форматами объявлений — текстовыми и графическими, — чтобы определить наиболее эффективные связки. По результатам тестов только один лендинг показал стабильно высокую конверсию, остальные, включая квиз, были остановлены.

Из-за ограниченного спроса в регионе мы расширили семантику до федерального уровня и подключили тематики, связанные с корпусной мебелью в целом. Также был задействован автотаргетинг для охвата аудитории, проявляющей интерес к премиум-сегменту.