Ход работы

Старт был интенсивным: мы сразу отказались от долгих раскачек в пользу быстрых и точных действий. Первым делом мы запустили тематический конкурс, который позволил в сжатые сроки собрать ядро заинтересованной аудитории. Это была не просто база контактов, а сообщество увлеченных людей, с которыми мы начали немедленную работу.

Чтобы погрузить будущих гостей в атмосферу, мы разработали цепочку писем, где каждый шаг был стилизован под хардкорные настольные игры. Это не была стандартная рассылка — это было путешествие с сюжетом, которое знакомило с организаторами, программой и уникальной атмосферой предстоящего события, мягко подводя к принятию решения о покупке.

Параллельно мы работали и с теми, кто уже был готов к покупке. Для этой аудитории мы настроили прямую рекламу, которая вела сразу на страницу с билетами. Такой смелый подход, минуя этапы долгого вовлечения, оправдал себя и показал, что даже в нишевых проектах есть своя «горячая» аудитория, ценящая прямоту и скорость.