Работа с Яндекс.Директ

Наша стратегия в Яндекс. Директ была построена на эмоциональном вовлечении и максимальном охвате целевой аудитории. Мы сознательно отказались от поисковой рекламы из-за высокой стоимости кликов и сосредоточились на МК и РСЯ, которые позволяли эффективно работать с широкой аудиторией.

Мы разработали серию креативов, ностальгирующих по творчеству Шатунова — с его фотографиями, цитатами из песен и упоминанием легендарных хитов. Семантическое ядро включало не только прямые запросы, связанные с мюзиклом, но и широкие темы: биографию артиста, историю группы «Ласковый май», а также аудиторию поклонников других исполнителей той эпохи, например, «Руки Вверх». Это позволило привлечь не только готовых к покупке, но и эмоционально вовлеченных пользователей.

Кампании были разбиты на несколько групп для точного управления ставками и оптимизации. В первый месяц мы фиксировали микроконверсии (начало оформления заказа), чтобы обучить алгоритмы, и постепенно наращивали обороты. В результате все билеты на премьеру были раскуплены за два месяца.
Дополнительно мы запустили конкурс в Telegram-канале, который позволил привлечь 1500 подписчиков (стоимость подписчика — 170 рублей) и создать дополнительный ажиотаж вокруг события.