Для концерта Пелагеи в Перми мы столкнулись с вызовом: узкая аудитория прямых поклонников артиста в регионе. Поэтому мы сфокусировались на портрете доминирующей ЦА — женщинах 35+, которые ценят качественную музыку и культурные события. Нашей целью был не просто охват, а формирование лояльного сообщества вокруг мероприятия.

Мы запустили розыгрыш билетов через VK Mini Apps, настроив таргетинг строго на жительниц Перми возраста 35+. Условия участия включали подписку на рассылку основного паблика АиЗ и на страницу мероприятия. Это позволило сразу получить двойное вовлечение и создать базу для дальнейшей коммуникации. Чтобы обеспечить качество аудитории, мы исключили из участия «конкурсные страницы» — те, где более 10% публикаций были посвящены розыгрышам.

После сбора аудитории мы запустили серию прогревающих рассылок. В них мы рассказывали об уникальности концерта, делились материалами о Пелагее и создавали ощущение предстоящего события. Это позволило мягко подвести подписчиков к целевому действию — покупке билета.