Ход работы

Проект представлял сложность из-за низкой известности клиента в нише кундалини йоги и энергопрактик. Мы начали с создания комплексной системы привлечения: разработали два лид-магнита в формате гайдов («Успешное утро» и «Ресурсные практики») и дополнительный материал — подборку видео-упражнений из существующего контента канала. Это позволило предложить аудитории реальную ценность ещё до подписки.

Для максимального погружения мы создали мини-лендинг прямо в чат-боте, который не только презентовал лид-магниты, но и выстраивал дальнейшую коммуникацию. После подписки пользователи попадали в автоворонку, где поэтапно знакомились с опытом работы Елены, её сертификатами и отзывами, что мягко снимало возражения и укрепляло доверие.

В Яндекс. Директ мы запустили кампании с двумя подходами: широкие запросы («йога», «духовные практики») и узконаправленные («утренняя медитация для женщин»). Это позволило охватить как широкую аудиторию, так и сфокусироваться на наиболее перспективных сегментах.

Результаты

Первые 10 дней кампания находилась в стадии обучения, и стоимость подписки составляла 236 рублей. После оптимизации — отключения мужской аудитории, пользователей младше 18 лет и десктопных устройств — мы стабилизировали стоимость на уровне 168 рублей с НДС, что на 16% ниже целевого показателя. Еженедельно канал пополняется 113 новыми подписчиками, а база в чат-боте выросла до 531 человека, что открывает возможности для дальнейших рассылок и продвижения платных активностей.