Изначальная сложность заключалась в тематике проекта — контент о сексуальности автоматически попадал под возрастные ограничения 18+, что резко сужало доступные рекламные площадки и увеличивало стоимость привлечения аудитории. Первые запуски с прямыми формулировками («консультация сексолога», «женское либидо») и яркими креативами показали цену подписчика выше 500 рублей, что было неприемлемо для клиента.

Мы приняли решение не снижать вовлекаемость контента, а пересмотреть подход к модерации. Вместо борьбы с системами мы изменили подачу: зарегистрировали новый домен без истории, полностью исключили триггерные слова в текстах и визуалах, и перепозиционировали предложение как исследование телесности и саморазвития. Новый лендинг использовал мягкие формулировки и нейтральные изображения, что позволило пройти модерацию без помех.

Задача выполнена — стоимость подписчика достигла 80 рублей (на 20% ниже целевого показателя). Ключом к успеху стал не отказ от темы, а её адаптация под правила площадок. Мы доказали, что даже в чувствительных нишах можно эффективно работать с рекламой, если находить баланс между вовлекающим контентом и требованиями модерации.